Mål før kanal
Start med hva virksomheten skal oppnå, og velg plattform ut fra rollen den kan spille.
Prosjekt · Google Ads og Meta
Klikkbar Media: annonsering styrt etter salg og lønnsomhet.
På tvers av kunder, kontoer og bransjer var oppgaven den samme: gjøre Google Ads og Meta til målbare bidrag til virksomheten, ikke bare kilder til trafikk.
K
Google Ads
Meta
Når mange annonsekontoer skal følges opp, må hvert valg kunne forklares. Det krever en fast arbeidsrytme, men ikke samme løsning for alle.
Rammen for arbeidet
Gjennom Klikkbar Media jobbet jeg med Google Ads og Meta for kunder i ulike bransjer. Kontoene hadde forskjellige kundereiser, budsjetter og forretningsmål, så kanalvalgene måtte tilpasses situasjonen i hver virksomhet.
Fellesnevneren var at oppmerksomhet og klikk ikke var sluttmålet. Arbeidet skulle støtte salg og lønnsomhet, og utviklingen ble fulgt fra måned til måned.
En god annonsekonto er ikke den som ser mest avansert ut. Det er den som gjør prioriteringene tydelige.
Slik jobbet jeg
Oppfølgingen kombinerte løpende drift med tydelige vurderinger av hva som burde få mer, mindre eller ingen investering.
- Tok utgangspunkt i forretningen. Salg og lønnsomhet satte retningen for kontoarbeidet.
- Tilpasset kanal og budskap. Google Ads og Meta ble brukt ut fra hvilken rolle de kunne spille i den enkelte kundereisen.
- Fulgte utviklingen over tid. Månedsvis oppfølging gjorde det mulig å vurdere endringer i sammenheng, ikke som enkeltstående utslag.
- Prioriterte lesbare valg. Tiltak og anbefalinger skulle være forståelige for kunden, også uten inngående plattformkunnskap.
Det gir et bedre grunnlag for beslutninger: kunden ser hva som er prioritert, hvorfor det er prioritert og hva som bør vurderes videre.
Prinsippene bak arbeidet
Forskjellige kunder trenger forskjellige grep, men styringen bør alltid være tydelig.
Se trenden
Månedsvis oppfølging gir mer sammenheng enn raske konklusjoner fra enkeltdager.
Forklar valgene
Kunden skal kunne forstå hva annonsebudsjettet brukes på og hvorfor.
Trenger annonsekontoene tydeligere prioriteringer?
Fortell hva dere selger, hvilke kanaler dere bruker og hva som er vanskelig å vurdere i dag. Jeg kan se på hvordan Google Ads og Meta kan styres tettere mot målene deres.